La pandemia golpeó con fuerza a todo el mundo y fue el sector cultural uno de los más afectados con el cierre de teatros, exposiciones, cines y auditorios. Por si fuera poco, esta situación también llevó a que los medios masivos redujeran al mínimo los espacios dedicados a la difusión de la cultura.
En un contexto así, una de las preguntas claves se formula en estos términos: ¿cuál es el reto que debe asumir un gestor o gestora cultural? La respuesta a esta interrogante la expondrá la comunicadora social Kitty Bejarano, en el Taller Gestión de Medios Culturales para tu Iniciativa Cultural.
“Es un reto enorme, los espacios se han reducido y es necesario reconocer a los nuevos medios que apoyan las iniciativas culturales. Evidenciar, a mediano plazo, su impacto y convertirlos en aliados”, afirma la gestora cultural, formada en las aulas de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos.
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Para ello –opina Bejarano– se debe contar con contenidos digitales que pueden ser compartidos de manera mucho más constante a través de las redes sociales, porque “en un medio impreso tradicional, por ejemplo, ya no se conoce el alcance que tiene, ya sea por su línea editorial o por el tiraje”.
«Los contenidos se han banalizado»
Para la gestora cultural, “hoy ya no se puede hablar de medios grandes o chicos”, pues la división clásica no concuerda con la realidad: “Se podría pensar que un ‘medio grande’ informa desde su portal web con mayor amplitud y variedad, pero se nota que los contenidos se han banalizado”.
“La información se ‘espectaculariza’, se basa en fuentes de redes sociales y en la búsqueda de tráfico cae en el clickbait (cebo de clics)”, lamenta Kitty Bejarano. “Ya no importan ni su relevancia, ni el objetivo de informar, ni priorizar calidad informativa”, remarca.
En cuanto a la formación de públicos, precisa que la promoción cultural debe tener un componente local, no sólo desde un ‘ministerio centralista’. Y esto implica el reconocer festividades locales, por ejemplo, así como priorizar y lograr “el acceso de todos “a entretenimiento con cultura”.
Taller en siete sesiones
El Taller de Gestión de Medios para tu Iniciativa Cultural es convocado por Cuerpos y Alma Teatro, y considera siete sesiones virtuales de dos horas, los martes de 7:00 a 9:00 de la noche y los sábados de 10:00 a.m. al mediodía, desde el 18 de julio hasta el 12 de agosto.
Está dirigido a personas ligadas a la labor en las artes como: gestores culturales, productores, dramaturgos, directores, actores, actrices y todo aquel que desea incursionar en la difusión cultural.
Informes e inscripciones en el Whatsapp 947542108 o directamente al enlace https://bit.ly/CONSULTASCYA.
(FIN/Ensayo General)
